18 août 2005
Airness
Très intéressant le reportage de dimanche dernier dans "Capital"sur la marque de sport Airness. Celui qui a lu le livre Le point de bascule écrit par Malcom Gladwell, se rendra compte que Malamine Koné, le PDG d'Airness, ne fait pas exception à la règle de Gladwell et a notamment parié sur un élément décrit comme essentiel dans la réussite d'une affaire: le carnet d'adresses. Mais quel carnet! Lorsqu'on visionne le reportage, on a l'impression que n'importe qui pourrait monter une affaire comme Malamine l'a fait. Débarquer en France sans parler le français, s'associer avec un pote, dessiner une panthère sur un sweat, et aller voir un responsable de magasins pour décrocher un premier contrat de vente. Sauf que selon moi, chez Malamine, 3 choses ont été déterminantes:
- il a fait du droit
- il est ancien joueur de boxe
- il est malien
C'est la conjugaison de ces 3 atouts qui a permis à Malamine et à Airness d'atteindre ce "tipping point", ce point de bascule permettant de faire la différence.
En effet, ayant fait du droit, sans l'aide d'un juriste, il a pu s'enquérir de la définition du mot "équipementier" et se rendre compte en épluchant des contrats d'exclusivité que si des joueurs comme Djibril Cissé ou Steve Marley ont des contrats qui les lient avec d'autres marques, ceux-ci ne sont valables que sur les terrains d'entrainement et durant les compétitions officielles. Alors que Nike avait déjà fait la moitié du travail en introduisant les chaussures et vêtements de sport dans le monde non sportif, Airness n'avait plus qu'à signer des contrats d'exclusivité permettant aux joueurs de mettre les vêtements Airness en dehors des terrains officiels, en faisant attention à utiliser à bon escient le mot "équipementier". Bref, ça sert de faire du droit.
Par ailleurs, ayant fait de la boxe de haut niveau, notre jeune entrepreneur, à la différence d'un quidam comme moi, s'est doté d'un carnet d'adresses bien fourni, qu'il a su conserver précieusement malgré l'interruption prématurée de sa carrière dans la boxe pour cause d'accident. Ainsi, il lui est plus aisé que quiconque, moi en l'occurrence, de faire appel à d'anciens collègues du milieu du sport dont la renommée servirait à Airness. Bref, ça sert de faire de la boxe.
Enfin, étant malien, j'ose penser que c'est pour lui un avantage à saisir pour jouer auprès des sportifs noirs de haut niveau de l'effet "ancien pote de galère". On comprendra tout à fait Sylvain Wiltord lorsqu'il déclarera que ça lui fait chaud au coeur de pouvoir aider à monter une marque dirigée par "un jeune malien"; le lien est vite fait avec "un des potes avec lesquels je jouais au foot dans les rues étant gosse". Donc un carnet d'adresses certes, mais pas n'importe lequel. Bref ça sert d'être malien.
Je pense que tout entrepreneur devrait, même si ce n'est pas facile, analyser ses spécificités et les traduire en fonction du terrain en éléments permettant d'atteindre ce seuil, ce "tipping point" défini par Gladwell à partir duquel la gloire ne peut n'être qu'au rendez-vous.
Commentaires
Bonjour
j apprecie beaucoup votre article que vous avez ecrit.
Mais n auriez vous pas l adresse du siege du groupe Airness a Paris...???
car je suis a la recherche de cet adresse depuis mnt quelques mois.
Merci d'avance.
Shko
adresse Airness
Bonjour, j'ai essayé de faire ma petite recherche, mais incapable de tomber sur l'adresse du siège. D'ailleurs, le site internet lui-même ne me semble pas finalisé. Il faudra peut-être que vous tentiez les sites payants d'informations sur les entreprises.
En tout cas, si j'ai du nouveau, je vous le ferai savoir. Bonne chance!
Et le ...
"Sauf que, selon moi, chez Malamine, 3 choses ont été déterminantes:
- il a fait du droit
- il est ancien "joueur" boxeur
- il est malien"
Et le culot alors, hein chère Tchim?
Culot
En effet, il a dû lui en falloir beaucoup pour accéder à une telle notoriété en aussi peu de temps. Mais je pense que c'est une composante nécessaire à tous ceux qui veulent réussir un business quel qu'il soit.
futur
Pour ceux que ça intéresse, un article est paru sur Airness dans le magazine "L'Entreprise" de ce mois. Désolée pour Shko, mais on n'y fait pas mention de l'adresse du siège social. Il faudra attendre la parution du site, qui ma foi se fait bien attendre.
Je discutais avec un pote aujourd'hui, qui donnait deux ans à Airness pour qu'on ne parle plus d'elle. Pour lui, cette marque n'était rien de plus qu'un feu de paille. Je lui ai tout simplement ri au nez. Ses arguments: 1)le concept de vêtements de sport pour jeunes de banlieue n'est pas nouveau et n'a pas marché par le passé. D'autres marques avant Airness se sont cassées la figure; 2)une marque de sport c'est avant tout un style, ce n'est pas juste un logo posé sur un tea-shirt.
Je lui retorquais que deux ans était un peu présomptueux de sa part, mais il s'est borné à insister. Pourtant avec une coupe du monde dans six mois, et des joueurs aussi talentueux que Wiltord et Drogba qui porteront du Airness, du moins en dehors des pelouses, je ne vois pas comment Airness peut s'éteindre dans un délai de deux ans. Ne serait-ce que parce que la marque est en pleine ascension en ce moment et qu'elle n'a sans doute pas atteint sa taille critique, ou disons sa phase de maturité, je dirais qu'elle n'a même pas le temps de s'éteindre dans deux ans. Elle est condamnée à vivre au moins trois ans encore quoiqu'il arrive. Bon évidemment toutes ces spéculations auraient intérêt à être nuancées par des esprits plus avisés en la matière. Mais bon, question d'intuition comme souvent dans ce domaine.
commentaires sur "Airness"
Bonjour.
Depuis la parution du post "Airness" le 18 août 2005, nous avons enregistré de nombreux commentaires s'adressant directement à Malamine Koné, le PDG de la marque de sport.
J'aimerais rappeler que THE BLOG n'est en aucun cas une plateforme de la marque et que seuls Mitnick et moi-même en sommes les gestionnaires. Le post "Airness" n'a été publié que dans le but d'exprimer un avis sur l'ascension d'une marque, cet avis n'ayant été en aucun cas motivé par quelle qu'organisation que ce soit.
Mitnick et moi-même n'entretenons aucune relation directe ou indirecte avec Monsieur Malamine Koné. Ainsi, toutes les requêtes lui ayant été adressées jusque aujour'dhui s'avèrent inutiles. C'est pourquoi nous avons pris la décision de les supprimer du site.
Pour tous ceux désirant s'adresser directement à Monsieur Malamine Koné, nous leur conseillons de se diriger vers les forums internet appropriés.
A l'avenir, toute nouvelle requête à l'adresse d'un quelconque membre du personnel d'Airness se verra effacée, dans la mesure où nous considérerons que cela résulte d'une erreur du commentateur.
Merci.
jerecherche l'adresse de l'entreprise AIRNESS
bonjour a tout ce qui passe par ici et qui donne un peut d'intention a mon message je suis un jeune africain d'origine malien vivan en côte d'ivoire a abidjan j'aimerai avoir l'adresse de l'entreprise AIRNESS alors s'il ya une bonne moralité qui connais veux bien me la passer car c'est tres urgent merci d'avance
voici mon mail ongoibayacouba@yahoo.fr
airness
bjr je suis un jeune camerounais et je voudrais pouvoir entrer en contact aec les dirigeants de cette marque comment faire ?
adresse courrier
bonjour je n'arrive pas a trouver l'adresse pour ecrire une réclamation par courrier si qlqun peut m'aider merci beaucoup
D'information
Bonjour!
je m'appelle KEITA Minamadi, je suis juriste et Président de l'Association pour le Soutien aux Aigles du Mali. le sigle est: APSAM. cestes l'association a été créée au Mali sous le numero du récépissé 588/G-DB du 05 octobre 2006. Nous souhaiterons avoir un partenariat avec le P D G d'AIRNESS mais malheureusement nous avons pas ces contactes pour l'envoyer une correspondance de partenariat. Nous vous prions de bien vouloir nous faire parvenir l'adresse de la marque dès que vous recevrer notre courrier.
salutation les votre!
Recherche adresse postale de Airness et coordonnées de Malamine Koné
Bonjour,
Je suis à la recherche d'un équipementier sportif; j'aimerai proposé mon dossier à Airness mais je n'ai aucune adresse pour joindre la compagnie ou un des responsables.
Est ce que quelqu'un pourrait m'aider?
Merci.
demande de renseignement pour le siège social pout information
demande de renseignement pour le siège social pout information
Contact
Bonjour,
Je suis malien résidantà Dakar, je voudrais entrer en contact avec AIRNESS, c'est très interessant car j'aimerais lui faire une proposition très intererssante.Mais malheureusement j'ai pas son adresse mail.
Est ce que quelqu'un pourrait m'aider?
Merci.
L'adresse de AIRNESS
Salut !
Les coordonnérs de AIRNESS sont :
MK PROMOTION
26, rue Bayard
75008 Paris
Tél. : 01 40 70 00 62
Fax : 01 40 70 06 08
Trouvée !!
Merci à MAKA,
Je sens que ce petit commentaire va faire beaucoup d'heureux, tant nous avons reçu de messages nous demandant les coordonnées de la société.
Merci encore.
cherche partenariat
Bonjour,
Qui peu m'aider à contacter Dia pour une proposition de partenariat?
J'ai monté un resturant spécialisé dans les fruits & légumes : soupes, jus, salades et autres vitamines, j'ai des projets de développement et j'ai pensé à airness et Dia.
Merci de votre aide et collaboration
Rachida
www.soupifrutti.com
qui veut m'aider ?
Bonjour, à tous je suis secrétaire/ trésoriére d'une toute jeune association et je connais 2 /3 personnes connues qui font du rap français et qui ont décidé de venir chanter gratuitement pour nous lors d'un mini-concert afin que l'on puisse avoir des fonds pour la création d'une classe à faréna (un village au Mali) et l'amélioration du dispensaire de ce même village. je cherche à entrer en contact avec d'autre personnalités qui voudrait y adhérer et nous aider dans notre noble cause ou en nous mettant en contact avec des artistes en tout genre. mon mail : missjolieden@yahoo.fr
promotion
je suis DG d'une agence de commet de promotion commercial au NIGERet je voudrai faire de la promo pour AIRNESS dans mon pays.
observation
bsr, c'est avec le coeur plein de joie que je vous envoie ce message je suis du Mali actuellement et etudiant la maeque AIRNESS est l'une des faces de l'afrique a l'exterieur je ne peux me cacher sous une voile et dire qu'il est le meuilleur dans le monde entier que Dieu l'aide a créer d'autre initiative pure Afrique Amen!!!! a la prochaine.
que l'enttate reine au sein de tout le groupe.
pfffffffff
moi aussi je recherche l'adresse de Malamine Koné, mais pas pour des raisons de stylisme ou de projet utopiste.....
il est juste sorti avec ma grande soeur, croyez moi ou pas ....
Il lui a briser le coeur.... Pas droit ni autre ce jeune homme croyez moi... Et durant leur relation le jeune Homme ne lui a jamais fait part de ses coordonnées personnelles... Tel .... Photos à l'appui.... Comprenez qu'il est devenu je pense par son succes débutant tres égocentrique d'ou l'absence sur tous les site de l'adresse de son siège social... Chose interdite régi par les lois du commerce une société doit indiquée son CA ainsi que son adresse en tout petit sur ce qu'elle touche en communication... De plus allez sur les pages jaunes vous verrez que l 'adresse du haut MK PROMOTION
26, rue Bayard
75008 Paris
C'est l'adresse d'un restaurant nommé Kinugawa et Hanawa
N° 26 r Bayard 75008 PARIS
Plan | Itinéraire | Photo | Vue aérienne | Envoi
Activité : • restaurants
lyha
L'adresse tant attendue
Voici l'adresse :
MK Promotion
20 Impasse d'Antin
75008 PARIS
http://www.societe.com/societe/mk-promotion-441616398r.html
plainte
j'ai acheté un cartable de marque airness mais au bout de trois semaines le tissus a craqué sur toute la largeur du dessus. c'est un sac que j'ai payé 40euros et c'est inadmissible qu'il ne résiste pas toute une année!!
pour laly
slt,parlons sur msn si tu le veux bien,merci.
comme sonia
j'ai également acheté un sac a dos cartable pour mon fils de marque airness 45 euros qui a tenu 1 mois le tissu c'est également déchiré sur le dessus étant donné le poids des affaires d'école de mon fils qui n'est qu'en 6eme
pb cartable
Bonjour,
Je suis comme sonia, le cartable de ma fille tout neuf acheté pour l'entrée en 6ème, a tenu 1 mois.Perso, c'est la toile du fond qui s'est toute effilochée.
Je cherche à joindre Airness par mail pour leur faire part du problème, mais mon mail m'est revenu avec le message : mauvaise adresse alors que j'avais pris l'adresse mail sur le site airness.
Avez-vous une autre adresse mail pour les joindre ?
Merci
bonjour
bonjour
je voudrais savoir quelle est l'adresse interenet d'airnesse enfin pour aison bizarre donc si vous avez son email sa serai simpa de me le faire passer car sa fait 2 jour que je le cherche .
a++
adresse valide
Bonjour , svp marre de chercher l adresse de la marque airness . Y a t IL QUELQU UN ? QUI PEUX ME LA DONNER CORRECTEMENT . par avance merci et a bientot
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